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为电子烟草的宣传纠正偏差,引导青少年散雾。

2016-10-16 13:00 举报
电子烟草的宣传不能错位,只有明确方向才能最大限度地发挥其价值。

-本文系红网第七届全国大学生评论之星选拔参加作品

最近,美国食品药品监督管理(FDA)首次批准电子烟草产品,具体味道帮助吸烟者戒烟2018年以来,随着全球电子烟草市场的爆发,国内电子烟草市场也逐渐点燃,relx悦刻、鲸鱼轻烟、罗密欧等国内外电子烟草品牌更新,受到老烟民的欢迎。

在这个小金属盒子里卖的是什么药之前,铺天盖地的宣传像潮水一样涌来。帮助戒烟不含致癌物等标签使电子烟市场迅速膨胀。但是,电子烟真的像宣传一样吗?

实际上,电子烟草主要由电子雾化器和尼古丁、丙二醇、丙三醇的液体(烟油)构成。单纯从成分结构来看,电子烟与传统烟相比,只是没有燃烧烟草的过程,不会产生致癌的烟焦油和一氧化碳,但尼古丁等伤害身体的化学物质,并不像宣传中那样健康。电子烟作为戒烟时使用的香烟替代品,《中国吸烟危害健康报告2020》指出,使用电子烟可能致人更容易使用卷烟,并且这一现象在青少年中尤为明显,不少青少年以电子烟为起点,踏上了漫漫吸烟路。

值得承认的是,电子烟相对于传统香烟的进步性以及存在的价值。但是,一些电子烟的宣传似乎在打哑谜。另一方面,过度强调无害性,忽视了香烟的本质。另一方面,讨论电子烟的好处的前提是与香烟相比。也就是说,电子烟的优点比有吸烟经验和吸烟依赖症的人要好。但是,在电子烟草的宣传中,这个重点似乎看不见了。

除了宣传电子烟草的无害性外,很多电子烟草品牌的宣传走上了时尚潮流的道路,专门针对没有吸烟经验的青少年的痛点,开拓青少年市场,的重点放在青少年群体上。开发人员也向年轻人扩展了各种新的味道,糖果苹果焦糖爆米花等糖衣下隐藏着危险的子弹。在足够酷有趣的宣传下,电子烟草像流感一样在年轻人之间传播,吸烟的年龄也不断下降。据调查,过去5年中学生目前使用电子烟的比例显着上升,使用率为2.7%,与2014年相比上升了1.5个百分点,增加了2倍以上。许多青少年在接受采访时表示,“就是觉得广告宣传中吞云吐雾的样子很酷”。

青少年群体正处于身体和心智的发展阶段,易受到外界的影响,“看到酷就想买,看到帅就想模仿”的心理机制,不但没有被纠偏,反而被资本利用,成为扩展新市场的靶子。宣传跟着资本跑,电子烟的宣传为青少年的成长设置了另一个语言陷阱。

处理电子烟草不应该一切,要看比香烟好的一面,但电子烟草的宣传不能错误。另一方面,保护下划线,明确买卖的界限,是电子烟草宣传必须遵守的下划线。另一方面,2021年3月,工信部在《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定(征求意见稿)》中提出,将电子烟草等新型烟草产品参照烟草进行管理,但相关法律政策必须细致执行,不能只把视线放在电子烟草的管理上

电子烟草宣传不能错位,只有明确方向才能最大限度地发挥其价值。

文/敖宇(山东大学)

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