为电子烟草的宣传纠正偏差，引导青少年散雾。 _IQOS_IQOS维修

为电子烟草的宣传纠正偏差，引导青少年散雾。

2021-10-16 13:00 举报

电子烟草的宣传不能错位，只有明确方向才能最大限度地发挥其价值。

-本文系红网第七届全国大学生评论之星选拔参加作品

最近，美国食品药品监督管理(FDA)首次批准电子烟草产品，具体味道帮助吸烟者戒烟2018年以来，随着全球电子烟草市场的爆发，国内电子烟草市场也逐渐点燃，relx悦刻、鲸鱼轻烟、罗密欧等国内外电子烟草品牌更新，受到老烟民的欢迎。

在这个小金属盒子里卖的是什么药之前，铺天盖地的宣传像潮水一样涌来。帮助戒烟不含致癌物等标签使电子烟市场迅速膨胀。但是，电子烟真的像宣传一样吗？

实际上，电子烟草主要由电子雾化器和尼古丁、丙二醇、丙三醇的液体(烟油)构成。单纯从成分结构来看，电子烟与传统烟相比，只是没有燃烧烟草的过程，不会产生致癌的烟焦油和一氧化碳，但尼古丁等伤害身体的化学物质，并不像宣传中那样健康。电子烟作为戒烟时使用的香烟替代品，《中国吸烟危害健康报告2020》指出，使用电子烟可能致人更容易使用卷烟，并且这一现象在青少年中尤为明显，不少青少年以电子烟为起点，踏上了漫漫吸烟路。

值得承认的是，电子烟相对于传统香烟的进步性以及存在的价值。但是，一些电子烟的宣传似乎在打哑谜。另一方面，过度强调无害性，忽视了香烟的本质。另一方面，讨论电子烟的好处的前提是与香烟相比。也就是说，电子烟的优点比有吸烟经验和吸烟依赖症的人要好。但是，在电子烟草的宣传中，这个重点似乎看不见了。

除了宣传电子烟草的无害性外，很多电子烟草品牌的宣传走上了时尚潮流的道路，专门针对没有吸烟经验的青少年的痛点，开拓青少年市场，的重点放在青少年群体上。开发人员也向年轻人扩展了各种新的味道，糖果苹果焦糖爆米花等糖衣下隐藏着危险的子弹。在足够酷有趣的宣传下，电子烟草像流感一样在年轻人之间传播，吸烟的年龄也不断下降。据调查，过去5年中学生目前使用电子烟的比例显着上升，使用率为2.7%，与2014年相比上升了1.5个百分点，增加了2倍以上。许多青少年在接受采访时表示，“就是觉得广告宣传中吞云吐雾的样子很酷”。

青少年群体正处于身体和心智的发展阶段，易受到外界的影响，“看到酷就想买，看到帅就想模仿”的心理机制，不但没有被纠偏，反而被资本利用，成为扩展新市场的靶子。宣传跟着资本跑，电子烟的宣传为青少年的成长设置了另一个语言陷阱。

处理电子烟草不应该一切，要看比香烟好的一面，但电子烟草的宣传不能错误。另一方面，保护下划线，明确买卖的界限，是电子烟草宣传必须遵守的下划线。另一方面，2021年3月，工信部在《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定(征求意见稿)》中提出，将电子烟草等新型烟草产品参照烟草进行管理，但相关法律政策必须细致执行，不能只把视线放在电子烟草的管理上

电子烟草宣传不能错位，只有明确方向才能最大限度地发挥其价值。

文/敖宇(山东大学)

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