IQOS重返美利坚
作为PMI菲莫旗下目前NGP新型烟草领域的领头羊，IQOS在日本，韩国，欧洲等地都取得了巨大的成功，2023年销售额更是首次超过了旗下No. 1的香烟品牌万宝路，每年为PMI创造超过100亿美元的净收入，但在美国，IQOS之路则一波三折颇为坎坷。
IQOS通过美国FDA认证
最初IQOS的美国市场经营权是由Altria奥驰亚所独享的，原以为IQOS会像它在其他市场一样迅速火爆起来，但IQOS既没有全面铺开销售，也没有出现火热的销售景象。奥驰亚与菲莫于2022年终止了IQOS的合作，菲莫花费27亿美金买回了IQOS在美国市场的经营权。
按菲莫的愿景，2030年其将获得美国市场10%的市场份额，以此抵消以上支出对财务报表带来的影响。
巨头的专利之争
2020年5月，英美烟草旗下雷诺烟草公司（Reynolds American）指控IQOS侵犯其多项专利，并向美国国际贸易委员会（ITC）发起“337调查”。2021年5月，ITC裁定IQOS侵犯两项专利（US9930915B2和US9901123B2），要求菲莫国际停止进口和销售IQOS产品。 ITC的裁决于2021年11月29日生效，导致IQOS在美国的进口和销售被强制终止。
此举也许是2018年6月PMI在日本起诉英美烟草Glo产品侵权的一系列后续反应，巨头打架也不见得就是你输我赢，也有可能是渔翁得利，在此期间美国市场上的电子烟都卖爆了。
双方究竟是以怎样的形式达成一致不得而知，但最终在2024年达成了和解，为IQOS重新进入美国市场扫清了障碍。
IQOS 重返美利坚
2024年底，菲莫国际在德克萨斯州奥斯汀举办了多场活动，为IQOS在美国的重新上市预热，菲莫称在前期的预热活动中，已有超过4000名客户登记购买。
路透社发布新闻称IQOS于3月27日在美国德克萨斯奥斯丁正式重新上市，烟具售价60美金，烟弹8美元。
目前上市的仍是老版本已通过PMTA的产品，而全球范围内大火的Iluma尚未上市，不过菲莫已提交PMTA和MRTP申请，预计2025年下半年获得FDA批准后，将在全美推广。
菲莫旗下的NGP新型烟草制品，目前在美销售火爆的TOP1是ZYN尼古丁口含袋，IQOS是否能在扫清阻碍之后追上甚至赶超ZYN，且拭目以待。
参考内容：
https://www.fool.com/investing/2024/04/03/are-heated-tobacco-products-the-future-of-philip-m/
https://tobaccoinsider.com/iqos-usa-austin-texas-test-market/
https://tobaccoinsider.com/iqos-usa-launch/
https://www.fda.gov/tobacco-products/advertising-and-promotion/philip-morris-products-sa-modified-risk-tobacco-product-mrtp-applications
https://www.fda.gov/tobacco-products/advertising-and-promotion/modified-risk-tobacco-products
